Согласитесь, что надоедает изо года в год видеть в доме одну и ту же мебель или обои. С одной стороны, вам нравится оформление комнаты, с другой — хочется чего-то нового.
Интерес к вещам, которые одно время очень нравились, постепенно пропадает. Перемен требуют наши сердца!
В случае с компаниями или брендами такие перемены называются ребрендингом. Есть несколько факторов, которые помогут вам определиться и решить, нужны ли вашей компании обновления.
👉 Вы не обновляли фирменный стиль больше 7 лет.
Представьте: вы ходите в одной и той же одежде 7 лет. Странно, да?
Так же и с брендом: любой фирменный стиль должен быть живым. И речь не о логотипе, его не всегда нужно менять. Стоит обновлять элементы стиля, рекламные макеты, презентации и т.д.
👉 Изменился масштаб бизнеса.
Вы стали больше или меньше по отношению к конкурентам. В этом случае важно начинать с позиционирования и разработки новой стратегии продвижения бренда. Изменение позиции компании на рынке требует новых методов продвижения и новой бренд-стратегии.
Клиенты стали крупнее, сменилась аудитория или же серьёзно расширилась линейка продуктов.
Вы открываете новые точки, масштабируете бизнес. А если не только в своём городе? Нужно обновить коммуникацию бренда, заявить о себе шире.
Использовать одинаковую раздатку так, чтобы в любом городе отправить макет на печать и получить одинаковый результат.
👉 Значительно упали продажи.
Бывают сезонные спады, (как в магазинах меховых изделий, например), а бывают провалы. И тут может быть несколько причин:
✔ Ухудшилось качество продуктов или услуг;
✔ Произошло падение рынка в целом;
✔ Появилось много товаров-заменителей по более низкой цене.
👉 Сообщение вашего бренда не считывается аудиторией
Бренд — это лицо компании, поэтому обязательно следите за тем, чтобы оно было на уровне конкурентов и лучше.
