Согласитесь, что надоедает изо года в год видеть в доме одну и ту же мебель или обои. С одной стороны, вам нравится оформление комнаты, с другой — хочется чего-то нового. Интерес к вещам, которые одно время очень нравились, постепенно пропадает. Перемен требуют наши сердца! В случае с компаниями или брендами такие перемены называются ребрендингом.
Есть несколько факторов, которые помогут вам определиться и решить, нужны ли вашей компании обновления.
Вы не обновляли фирменный стиль больше 7 лет.
Представьте: вы ходите в одной и той же одежде 7 лет. Странно, да?
Так же и с брендом: любой фирменный стиль должен быть живым. И речь не о логотипе, его не всегда нужно менять. Стоит обновлять элементы стиля, рекламные макеты, презентации и т.д.
Изменился масштаб бизнеса.
Вы стали больше или меньше по отношению к конкурентам.
В этом случае важно начинать с позиционирования и разработки новой стратегии продвижения бренда.
Изменение позиции компании на рынке требует новых методов продвижения и новой бренд стратегии.
Клиенты стали крупнее, сменилась аудитория или же серьёзно расширилась линейка ПРОДУКТОВ.
Вы открываете новые точки, масштабируете бизнес. А если не только в своём городе? Нужно обновить коммуникацию бренда, заявить о себе шире.
Использовать одинаковую раздатку так, чтобы в любом городе отправить макет на печать и получить одинаковый результат.
Значительно упали продажи.
Бывают сезонные спады, (как в магазинах меховых изделий, например), а бывают провалы.
И тут может быть несколько причин:
Ухудшилось качество продуктов или услуг;
Произошло падение рынка в целом;
Появилось много товаров-заменителей по более низкой цене.
Сообщение вашего бренда не считывается аудиторией
Бренд — это лицо компании, поэтому — обязательно следите за тем, чтобы оно было на уровне конкурентов и лучше.
